Legendas: de copywriting a estrutura, tudo que você precisa saber

Bianca Coelho — Wed, 26 Apr 2023 14:55:49 +0000

Dificilmente as pessoas não conhecem as legendas, afinal, elas estão em todos os lugares. Em qualquer tipo de post, nas mais diversas redes sociais. Mas, você conhece a importância delas?

Pode parecer bobo, uma vez que a legenda não parece tão importante assim, porém, saiba, ela é! A legenda é mais uma das ferramentas para os criadores de conteúdo, que auxilia a jornada de crescer dentro das redes. Pode alavancar o seu alcance, já que há a possibilidade de adicionar hashtags relevantes e incluir uma chamada para ação. Pode ajudar a aumentar o engajamento e atrair novos seguidores, pelos mesmos motivos citados acima. E pode, também, auxiliar a demonstrar a personalidade do perfil, permitindo com que a marca se conecte com o seu público, de maneira mais autêntica e pessoal.

Agora, sabendo como ela pode te ajudar, pode parecer um pouco difícil formar uma legenda que preencha todos os requisitos necessários e funcione do melhor jeito para o seu perfil, não é? Mas não se preocupe! Separamos para você um conteúdo especial que vai te ajudar, saca só:

COPYWRITING

Já ouviu falar em Copywriting? Não? Então a hora chegou!

Copywriting é o processo de escrever textos persuasivos que envolvam e convençam o leitor a realizar uma ação específica, determinada por quem escreve ou quem pediu para que fosse escrito. É uma habilidade bem importante para o marketing digital, já que permite criar mensagens que falam com o público e impulsionam as métricas.

Na legenda do Instagram, o copywriting pode ser extremamente útil para chamar a atenção dos seguidores e incentivá-los a engajar a publicação, por exemplo. Por isso, insistimos tanto na importância de uma legenda bem escrita!

O objetivo de criar uma boa legenda, convincente e que vá gerar bons resultados, segue a mesma premissa do copy e, por este motivo, fica aqui a dica: invista em saber mais sobre esse assunto!

O MÉTODO AIDA

Atenção, Interesse, Desejo e Ação.

O método AIDA é uma estrutura de comunicação muito usada no copywriting para criar mensagens atrativas e eficazes. Ela é separada em quatro etapas que o cliente precisa (ou pelo menos deveria) passar progressivamente até a conversão, baseado em um objetivo específico. Trata-se de uma estrutura simples, porém eficiente, que muitos profissionais usam para criar mensagens que atraiam e tenham o “poder” da conversão.

Todo o método é baseado nas quatro palavrinhas que formam o acrônimo e, a partir de três delas, montamos uma estrutura básica de legenda para você seguir e não ter mais dúvidas na hora de escrever! Vamos conferir?

A ESTRUTURA

ATENÇÃO

Início: Frase CHAMATIVA;

↳ De extrema importância, já que é a primeira coisa que as pessoas veem no seu post. Tem que atrair a atenção do usuário e fazê-lo querer ler mais ou clicar na postagem.

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INTERESSE / DESEJO

Meio: Textos curtos;

↳ Lembre-se que a legenda vai completar a sua imagem, por isso, pense se faltou algo que gostaria de ter dito, ou se tem mais alguma informação legal e valiosa para acrescentar. Mas, tome cuidado! Não queremos que a legenda fique extensa demais, correndo o risco das pessoas não quererem ler. Pense bem na hora de resumir seu conteúdo e saiba dividi-lo entre informações no post e na legenda. (E não esqueça de pular linhas, assim o conteúdo não fica tão grudado e fica muito mais claro para o leitor 😉).

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AÇÃO

Fim: CTA e Hashtags;

↳ CHAMADA PARA AÇÃO, não se esqueça de adicioná-la! Tudo depende do que o seu conteúdo propõe, se está passando informações, se está vendendo um produto, porém, independente do que seja, não se esqueça de avaliar qual a chamada mais se adapta a ele e a adicione.

Por último, mas não menos importante, hashtags! É importante usá-las da maneira correta, já que elas são uma ferramenta de grande potencial para aumentar o alcance da sua publicação. Saiba relacioná-las ao seu conteúdo, não adianta colocar uma # que esteja em alta no momento se ela não é compatível com seu post. Também é importante não exagerar, usar muitas hashtags nos posts do feed do Instagram NÃO aumenta o engajamento, pelo contrário. E, por fim, cuidado com as # banidas! Sim, elas existem e podem te prejudicar, fique de olho.

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Em resumo, ter legendas bem escritas é uma parte essencial de uma estratégia eficaz de marketing no Instagram. Usando o método AIDA de copywriting e a estrutura básica que montamos, você pode criar legendas que prendem a atenção dos seus seguidores, geram interesse em seu conteúdo, aumentam o desejo de interagir com sua marca e incentivam ações, como salvar o post, clicar em um link ou compartilhar.

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O importante é: não subestimar o poder das legendas – elas podem ser a chave para aumentar o engajamento e o sucesso da sua conta.

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